雄鹿夺冠！NBA复苏，世界篮球崛起

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「克里斯！我们做到了！我们TMD做到了！」

这个克里斯又高又壮，让手握冠军奖杯的扬尼斯-阿德托昆博异常兴奋，以至于在赛后不断对着镜头高歌。

全票获得FMVP让这个夜晚无比圆满，在0-2的悬崖边连赢四场，字母歌已经成了当今篮坛最炙手可热的人，以至于把杜兰特放回第二名是多么的合理。

在NBA这个动荡依旧的赛季开始前，或许我们很难想象总决赛会是雄鹿和太阳的对决，这两个城市对冠军有着不同的渴望。

2021年是疫情时代难得的体育大年，NBA的热度与生意也发生着悄然的变化，在破纪录的赞助金额背后，NBA的市值仍在稳定的幅度增加，它依旧是当下商业价值最高的体育联赛之一，在国内本土市场也迎接着改变。

文/刘金涛

雄鹿&太阳，中小球市的成功之道

回看新世纪以来的20次总决赛，属于小球市的荣耀时刻并不算多，底特律活塞、克里夫兰骑士、印第安纳步行者以及俄克拉荷马城雷霆，都是经历了多年奋战才杀入最终决战。

坐落于密尔沃基的雄鹿队也是如此，连续两届常规赛MVP扬尼斯-安特托昆博一定深有感触，球队连续多年缴纳奢侈税的老板更是如此。

对于这支以丛林为主色调的球队来说，走到总决赛这一步真的相当相当不容易，不单需要时间和耐心，更需要一些好运气。

2013年，雄鹿在首轮选中不怎么会投篮的字母哥，一个赛季后，在布兰登-奈特和另一位名叫「建宁」的詹皇的互换中，被作为添头来到了密尔沃基。之后便是不断换人进行试错，布莱德索、贾巴里-帕克、布罗格登、门罗、梅克……

在这些流水的名字背后，也正是小球市队伍的生存之道，围绕巨星追求当下，哪怕透支未来。

去年休赛期，字母哥提前续约的条件是「需要看到球队全力冲冠的决心」，说白了就要看老板出手阔不阔，但小球市哪受得了这阵仗，当机立断用布莱索和3个首轮签换来鹈鹕前全明星后卫朱-霍勒迪，再加上在2019年签下米德尔顿的5年1.78亿和大洛佩兹的4年5200万美元合同，雄鹿队缴纳的奢侈税来到联盟第5。

雄鹿队市值版图

如今球队时隔50年再度拿下总冠军，这些付出还都算值得。而另一次边的太阳队也一样算不上大球市，市场开发价值不足4亿美元，球队总市值不过17亿美元，位列联盟17位，与第20位的雄鹿相差并不大。

可以说，2021年的总决赛，竟然是属于中小球市队伍的胜利。

另外有趣的一点是，分区决赛的4支球队，1971年登顶的雄鹿是最近夺冠的球队、老鹰队的上一次冠军在1958年，而快船和太阳此前从未夺冠。

三十年河东三十年河西，时代交替，终于轮到这几支队伍站到历史中央了。

赞助新纪录背后，NBA依旧火热

这可能是最近几年「星味」最淡的一届总决赛，也是自2011年詹姆斯以三巨头之姿打入总决赛以来，第一次没有他和库里。

城头变幻大王旗，雄鹿夺冠也不妨碍NBA在很多球迷不那么注意的地方改写历史——球衣胸前2.5平方英寸的广告位，已经在这一赛季卖出了新高，而据老牌咨询企业IEG的数据，NBA在本赛季常规赛中获得了14.6亿美元的赞助收入，包括联盟和三十支球队相加，创造了新的历史记录。

这一数字也与去年NFL逆势上扬的16.2亿美元赞助收入十分接近，自2016-17赛季引入球衣赞助以来，NBA的总赞助收入增长了接近70%。

而与赞助记录对应的，则是NBA在本土球迷当中的影响力。

据ESPN的季后赛数据，有533万人观看了西决G3，G5的天王山之战则吸引了574万球迷，这一数字对比2019年总决赛G6的1834万观众确实不算什么，但在分区决赛当中已经是高位。而东部半决赛两场抢七战也一样魅力十足，有691万人观看了杜兰特大战字母哥，老鹰和76人的对决有616万观众。顺带一提，勇士和湖人的附加赛也有562万人观看。

不过，收视率也不足以表明比赛覆盖的全部人群，以此来证明NBA影响力显然十分片面和懒惰——比起拿着真金白银买下球衣一角的精明商家而言，赞助NBA可不仅仅是为了出现在球迷面前而已。

IEG认为，球星影响力、比赛数量、开发的赞助资产以及全球知名度，都有助于联盟收入持续增长。如今来看，征战总决赛的字母哥，新科MVP约基奇和天才少年东契奇，都正在成为联盟招牌，在全球收割球迷的过程里，联盟赞助还会水涨船高。

与此同时，NBA还是国际品牌出海、本土企业营销的重要载体。

在2010年收购美国本土电商Buy.com、渴望打开美国市场的日本电商品牌乐天（Rakuten），在2017年就为勇士队献上了一份3年6000万美元的合同。日本企业随后获得了大量市场认可。据数字广告服务商GumGum在2019年发布报告，估算乐天赞助勇士队创造了超过4000万美元的营销价值，单赛季社媒回报高达1900万美元，双方之后也顺利续约。

此外，总部位于芝加哥的芯片与通信厂商摩托罗拉，也将自家「蝙蝠翼」标志印在了雄鹿、篮网和步行者三支队伍的球衣上，而此前雄鹿队的球衣赞助商为赫赫有名的哈雷摩托生产者哈雷-戴维森，他们都来自密尔沃基。

而在国内，NBA正在重新收获中国赞助商的青睐。不仅有几家运动品牌的球员签约消息，NBA中国在近期还签下了多支新赞助，NBA举办的以草根球员为主体的三人篮球赛事，也随着男女国家队的入奥而备受关注。

迎接观众，然后继续追赶NFL

如今，NBA的赞助收入虽然成绩可喜，但远远无法覆盖老板们的支出，真正能让NBA收入不断增长的面貌，还得是迎接更多观众的回归。

这一点有着更多可喜的消息，季后赛期间大部分球队均开启了更多观众入场，入场人数比例在10%-25%之间。譬如尼克斯开放了1.5万个座位，占比81%，同城兄弟篮网也开放了1万多个座位给观众，其余几支球队也纷纷迎来一万左右的观众。

更多好消息正不断传来，据ESPN记者BaxterHolmes的报道，2021-22赛季有望允许各球馆满负荷接待球迷，尽可能地恢复观赛生意。

尽管收益降低，但球队市值仍然稳中有升。据福布斯的统计，NBA30支球队平均市值从去年的21亿美元爬升至22亿美元，不过4%的涨幅已是2010年以来最低。

也许是球队经营压力和疫情打击，在形势向好的当下，仍有老板们心生退意。森林狼老板格伦泰勒以15亿美元出售了手中的球队股份，而洛杉矶湖人队第二大股东菲利普-安舒茨，则以14亿左右的作价出售了手中27%的球队股份，结束了「巴斯家族真人秀」第一看客的身份。

随着雄鹿夺冠，属于NBA的幕后故事将不断涌现。

这其中少不了萧华的身影，前段时间他用一些不痛不痒的话来表达了NBA对待中国市场的态度，但唯一的结论就是没有新鲜事，这依然是一件超出联盟主席能力范畴的问题。

不过，NFL在今年春天签下了10年1130亿美元的新转播合同，这给NBA以及其他北美体育联赛更多信心，在本赛季结束后，NBA本轮转播合同仅剩4个赛季，因此新一轮的版权谈判将会继续左右联盟走势。

有消息称，NBA在2025年的11个赛季新合同有望超过750亿美元，每年仅版权收入就可能接近70亿美元，这才是属于萧华的战场。

如今来看，NBA的一切都在不断恢复，这个联盟依然有着吸引球迷目光的魅力，尤其是在字母歌、东契奇以及新科MVP约基奇的带领下，将在世界篮球中引起更大的响动。

国际球员率队夺冠并拿下FMVP的戏码，我们在10年前就见到了，随着奥运会的到来，一个属于世界篮球的夏天也将揭开帷幕。