9月27日，Prada在上海市乌鲁木齐中路的乌中市集“开了间菜市场”，其用品牌特有logo及2021秋冬主打印花图案将该市集从门头至内部菜商档口进行全方位包装，令消费者从视觉感受到奢侈品与菜市场不一样的跨界合作。

　　据了解，乌中市集位于上海市中心前法租界核心地带，其于最近十年经历过两次重大修整，且每一次都紧跟时代潮流。

　　9月27日至10月10日期间，消费者可在市集内购买由Prada本次活动主题“FEELS LIKE PRADA”印花纸张包装的蔬菜、水果等农副产品，并或有机会得到数量有限的Prada暗纹纸袋。

　　值得注意的是，虽然乌中市集里的蔬菜、水果、肉禽蛋类等均换上了“Prada”外衣，但当中销售的所有商品价格皆为市场均价。

　　其实，“Prada菜市场”实质是为配合其2021秋冬广告大片发布而开启的快闪店。作为Prada全球宣传项目，其还将在除上海外的东京、米兰、罗马、纽约、巴黎等城市打造最贴近当地大众生活方式的活动。

　　如在罗马、米兰“落地”与意大利人民生活密不可分的面包店；和东京“联名”日常便当等。Prada向财经网生活透露，该项目将在十月中下旬于全球全面启动。也许，Prada希望通过配合宣传2021秋冬商品的活动让奢侈品及时尚以更独特且亲切的状态走进大众日常。

　　此外，从微信、小红书等社交媒体中可以看出，这场国际一线奢侈品与国内菜场接地气的联名活动吸引了不少顾客、游客及博主前去打卡并分享至网络。

　　近年来，随着国内线上媒体的增速发展及年轻消费者对社交平台的依赖，令创意内涵兼备的活动一经释出便迅速传播，促使众多奢侈品逐渐转向流媒体营销。Prada也通过线上媒介加强与消费者互联互通和直接对话。

　　据财经网生活梳理，从2019年起Prada每年会推出两季互动式项目为新系列宣传，包括与全球7间花店合作售卖饰以该品牌包装的花束；将大众对Prada的提问及其回答装订成书籍等。

　　Prada或在传递品牌价值观的同时将“小众”的奢侈时尚融入至“大众”的生活气，表达时尚服务于生活的态度。

　　另据财经网生活获悉，除Prada外，Gucci、爱马仕等奢侈品牌也通过拓展文具品类，开设健身房等举措将矛头瞄准大众生活方式。

　　有分析指出，70、80一代对奢侈品牌的忠诚来源于神秘感与稀缺性，Z世代对奢侈品牌的忠诚来源于自身价值的认同，看来品牌要想建立与当代消费者稳固的互信关系也并非易事。

（文章来源：财经网）

文章来源：财经网
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