●作者|李东阳来源|首席营销官

前两天薇娅翻车了，原因是吹牛逼！

在直播间对一款一直主打轻脂轻卡轻负担的网红面包田园主义吹过了头。

打开该面包页面，宣传全麦、低热量的广告词映入眼帘：

“当你选择了30%全麦粉，意味着你多摄入了70%的热量。100%真全麦，才能真饱腹。无糖无油，才能低热量。”

结果上海市消保委的一份检测报告快速打了脸：

“田园主义全麦面包，实测能量高出宣传40%，碳水化合物比标称多出约16%。”

Ennnnn，为了和标题相符我才说是吹牛，按法律来讲应该叫欺诈。

这忽悠能力都快赶上方便面的卖家秀了。

虽然没看薇娅的直播，但也能想象薇娅竭力宣传这款面包减脂、轻食的模样。

说实话，当时看到这个消息简直晴天霹雳，手里的面包突然不香了！

因为作为一个管不住嘴，但又想减肥的人来说，田园主义面包一直是我的深夜安慰剂。

我说我怎么越减越肥，敢情我吃的不是轻食，全是充满洪荒之力的热量。

不知道这位朋友胖了多少斤。。。。

好你个田园主义，谢谢你八辈祖宗给我重新定义了“轻脂轻卡轻负担”。

是我草率了！

果然是品牌的嘴，骗人的鬼。

说十分，也就能信五分。

就这微博名称还好意思叫“田园主义轻食家”，以后就叫“田园主义增肥咖”吧！

毕竟我已经试验过了，亲测，有效！

其实吧，爱吹牛的臭毛病简直是品牌界的通病。

不在消费者面前吹两句牛，都不好意思在品牌界混了。

不过，广告吹牛逼也分境界。

第一种就是最简单的大声喊出来“我最牛逼！”，不管你信不信。

像田园主义就是如此。

还有比如元气森林始终宣称的“0卡、0糖、0脂肪”。

就因为这句slogan，每次我买元气森林都会陷入深深的自我怀疑，尤其是对我的中学生物学知识构成了挑战。

既然全是0，所以，我花5块钱是买了个寂寞，也喝了个寂寞。

所以，我为啥不喝几乎不要钱的“0卡、0糖、0脂肪”的白开水。

我又陷入了深深的自我怀疑。

最终也被证明只不过是玩文字游戏打擦边球吹的牛。

不过，这种吹牛顶多也就长胖，新能源汽车那可是拿吹牛玩命啊！

比如前段时间蔚来31岁车主自动驾驶离世的新闻，将自动驾驶推上舆论的风口浪尖。

原因自然是新能源汽车品牌集体对“自动驾驶”吹牛营销。

甭管自动驾驶多弱智，一旦换到宣传和营销的语境下，“辅助”开始不自觉退后，“自动”开始靠前。

不了解的还以为自动驾驶能在闹市玩漂移都没事儿呢。

2019年8月，蔚来副总裁沈斐曾在其个人微博上因为炫耀蔚来的自动辅助驾驶而“翻过车”。

在一段视频中，这位蔚来高管驾驶着开启了NIOPilot功能的蔚来ES8，速度飙到100码以上的同时，双手脱离方向盘，吃起了食物。沈斐还配上了文字：“NIOPilot越来越上瘾，在自动辅助驾驶帮助下，放心地边吃东西边开车。”

现在打开蔚来的微博输入“自动驾驶”，还能看到类似“定义量产车自动驾驶”吹牛逼的描述。

还有特斯拉的牛逼吹的更大，都快赶上spaceX的火箭速度了：

要不是广告法不允许，估计真要跟spaceX一起吹上天了！

第二种是我没吹牛逼，只是简单说了几句，你觉得我挺牛逼的。

而且还有点装逼的意思在里面。

这方面的集大成者非罗永浩莫属，但在理想主义光环的照耀下一切都显得那么合情又合理。

曾扬言要灭掉苹果：

“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题，只要我们做成功了两款产品，第三款产品一定是去北美卖的，我不满足在中国做一个企业，没什么大意思”

"当然，牛逼吹得非常保守，比如我就不觉得我们的第一代硬件产品从工业设计和工艺上能全面超过iPhone。"

对锤子手机也是过于自信了。

他说：“从工业设计的角度，锤子黑色版可能是史上最接近完美的黑色版智能手机。”

还说：锤子是东半球最好用的手机。

然而如今这台罗永浩自称“东半球最好用的手机”：锤子T1，去闲鱼一看我有点懵，现在锤子T1就值这个价了？

当然比起老罗“理想主义”光环装饰下的吹牛，房地产的忽悠广告显然委婉了许多：

偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生

紧邻闹市——坐拥城市繁华

挨着臭水沟——水岸鸣邸，上风上水

挖个水池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情

楼间距小——邻里亲近，和谐温馨

边上有家银行——紧邻中央商务区

边上有个居委会——中心政务区核心地表

边上有家学校——浓厚人文学术氛围......

而第三种，也就是最高境界的吹牛逼是我什么都没说，你看看我就知道我很牛逼。

前两种靠语言和文字，这一种靠的是感受。

比如杜蕾斯是这么做的：

专注火烤烘焙60多年的汉堡王是这么做的：

中国烟草和中国印钞造币总公司是这么做的：

这已经不能单纯的用吹牛逼来解释了，就是凡尔赛式的低调本调。

虽说一切广告都是在吹牛，营销和魔术一样，本质上都是欺骗的艺术。

过程当中，都有包装和夸大的成分，把卖点放大到极致，就成了今天讲的“吹牛营销”。

但好的营销，就是千方百计实现牛逼的过程，而不是一吹了事。

毕竟牛逼吹得太大，不仅容易破，也容易遭雷劈不是。

你看，田园主义不就被劈了！

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